Online médiavásárlás feladatra kért fel minket a Danubius Hotels Group

Milyen célból kaptunk médiaügynökségi vonalon felkérést?

Az online médiavásárlás apropója egy EDM kampány, amely egy különleges ajánlatot hivatott beharangozni a hazai piacon. A hírlevél reklám még jelentős elérést, potenciális ügyfeleket tud hozni minden vállalat, vállalkozás számára. A tömeges e-mail kiküldés még tartogat magában értékesítési erőt, mert egy önkéntesen regisztrált EDM bázis komoly értéket és potenciált képvisel. A legtöbben azonban ezt nem tudják megfelelően kezelni, valamint magas fokon kiaknázni, mert a hírlevél szövegírás és egy ilyen kampány komoly kihívást jelent.

Médiavásárlás az egyik legnagyobb szállodaláncnak, a Danubius Hotels Group részére

Médiavásárlás a Danubius Hotels Group részére

Melyek a legkatasztrofálisabb EDM kampány hibák?

Úgy gondolom, a legnagyobb probléma a termék nem ismeretén felül a legjellemzőbb hiba a célcsoport helytelen meghatározása. Ezek után említést érdemel még az adatbázisok minőségének tapasztalatbeli hiánya. A  legkézzelfoghatóbb probléma mégis a satnya reklámszövegírás képesség vagy eme tulajdonság magas fokon művelés hiányában rejtezik. A kreatív szövegírással még nem zárult le a folyamat, mert valamilyen úton cselekvésre kell bírni a tömeget. A legtöbb esetben ez is hiányzik az EDM levelekből. Az ilyen EDM kampányok feleslegesen elpazarolt összeggel terhelik a Megbízót.

Miért vagyok ilyen szigorú az online médiavásárlás és EDM kiküldés kapcsán?

Rendszeresen figyelem a hozzánk érkező EDM kampányokat és hírlevél megkereséseket. Írhatnám, hogy a helyzet siralmas, lesújtó, sajnálkozhatnék, de nem teszem, mert ez egy potenciális piac nekünk. Ugyanakkor részvétem nyilvánítom azok felé, akik fizettek ezekért a levelekért… Borzasztó sok a rossz EDM levél, botrányosak a hírlevelek, amelyek reklám célból kerülnek kiküldésre más szolgáltatóknál és azok is, amelyeket a tulajdonosaik saját bázisaikra küldenek el.

Mi a legfőbb probléma ezekkel a hírlevelekkel?

Borzasztóan unalmasak a levelek, nincs bennük semmi érdekesség. Lapos, sótlan a kiküldött hírleveleknek a 95%-a. Ez bizony komoly probléma, mert egy újabb égbekiáltó kínos helyzetet teremt!

Milyen botrányos hírlevél szituációra gondolok?

Amikor egy vállalkozó önállóan, de szakismeret nélkül nekifog valaminek, akkor ott 99%-ban nem fog olyan eredmény születni, amellyel ő maga is elégedett lenne. Sajnos az ilyen magukat polihisztoroknak képzelő vállalkozók nem lesznek sikeresek a hírlevél kiküldésben, az eladások növelésében, legfeljebb a leiratkozók maximalizálásában, ha saját listáról beszélünk. Ennek az eredménye, hogy nem fogják használni a hírlevél marketinget, mert meggyőzték saját magukat arról, hogy az nem működik. Persze ugyanez érvényes AdWords kampány menedzselésre, keresőoptimalizálás, Facebook kampány kezelésére, mert ezek önálló szakmák már… Ha valaki nem ért hozzá, akkor azzal csak hátráltatja magát, mert rabolja a saját idejét és marketing büdzséjét!

A lényeg, hogy a hírlevél marketing hat!

A hírlevél marketing működik, de szakember kell ehhez is! Egy hírlevél szakértő, mert nélküle hamar le lehet amortizálni a saját e-mail adatbázist. Külső hírlevél kiküldés esetén pedig nem fognak jönni az elvárt eredmények.

Miért ne hagyja ki az online médiavásárlás mellé a hírlevél szövegírását is megrendelni?

Online felületeken történő médiavásárlásnál fontos szempont az adott médiafelület ismerete.

Online felületeken történő médiavásárlásnál fontos szempont az adott médiafelület ismerete.

A legnagyobb befektetés az online médiavásárlás egy EDM kiküldésnél, EDM kampány esetében, mégis ilyen pár ezer forinton el tud csúszni a több százezres vagy milliós beruházása, amennyiben nem fektet be egy remek reklámszövegbe.

Tudja, mit juttat ez eszembe?

Amikor egy nemzetközi mosópor reklámkampányban a mosókonyha kétszer akkora, mint az átlagos magyar fogyasztó házának alapterülete, mert a

médiaügynökségek megspórolják azt, hogy  minden országban leforgassák a reklámot, azaz az adott piacra szablyák. Ez egy hatalmas hiba, mert a reklámspot költsége eltörpül a százmillió dolláros marketing büdzsé mellett, amelynek nagy részét a médiavásárlás teszi ki! Így viszont a legtöbb fogyasztó nem is tud azonosulni a reklámban látottakkal…

Az online médiavásárlás összetett feladat!

Mégis sokan polihisztorként belevágnak

Belevágnak, aztán megégetik magukat és ez tudatosítja bennük, hogy az egy rossz lépés, használhatatlan marketing eszköz. Pedig csak be kéne látni, hogy ahogy az autója szerelését az autószerelőre, úgy a marketing szervezését a marketing szakértőre kell bízni.

INGYENES SEO ELEMZÉS