A Coca-Cola marketing jelensége

Kérjük, hogy ossza meg, mert az ismerőseit is érdekelheti. Köszönjük

Nem nagyon van olyan ember ezen a bolygón, aki még soha nem hallotta a Coca-Cola márka nevet. Éppen ezért érdemesnek tartjuk megvizsgálni azt a jelenséget, amit Ők képviselnek. Aminek a segítségével oda jutottak ahol most vannak. Ezt akár el is nevezhetnénk Coca-Cola marketing jelenségnek, mert annyira jellegzetes.

A Coca-Colát 1886 Május 8.-án John S. Pemberton nevű gyógyszerész találta fel. Az eredeti célja egy olyan gyógyszer létrehozása volt, ami segít leküzdeni a fáradtságot és a fejfájást. Az általa készített szirupot szódavízzel higitotta és a Jacob´s Pharmacy nevű patikában kezdte el árusítani. A cég székhelye a mai napig az USA-beli Atlanta állam, Georgia városában található. A mára üdítőitallá avanzsált terméket a világ több mint 200 országában forgalmazzák. Hazánkban 1968-óta kapható.

Láthatjuk, hogy a cég régi múltra tekint vissza, ami nagyon jól mutatja, hogy valamit jól csinálnak? Na de hogyan jutottak el idáig? Minek köszönhetik ezt a sikert?

Természetesen a marketingnek!

Ők azon nagy vállalatok közé tartoznak, akik apait-anyait bele adnak a marketingbe. Mindig nagyon látványos és a célközönséget tökéletesen megcélzó reklámokkal szólítják meg az embereket.

Kik a célközönségük?

Gyakorlatilag mindenki. Azonban ez a tág célpiac nagyon nagy munkával jár. Marketinges szemmel nézve kitűnően szegmentálnak és folyamatosan minden csoportot megszólítanak. Azonban van valami plusz, amit a magukénak tudnak. Ami már szinte egy Coca-Cola életérzéssé vált.

Lássuk mire gondolunk

Ugye már Ön is érzi a Coca- Cola marketing hatását?

A Coca-Cola egyik nagy ütő kártyája az a zseniális életérzés, amit közvetít. Az, hogy képes volt többé válni egy üdítő italnál. A Coca-Cola egyenesen egy életérzést képvisel, amit az öröm, a fiatalság, az összetartozás és a szeretet szavak jellemeznek. Ezzel a zseniális marketing politikával képesek voltak elérni, hogy több, mint 200 országban fogyasszák a termékeiket nap, mint nap.

Mi a tanulság ebből Ön számára? Első sorban az, hogy a marketing NÉLKÜLÖZHETETLEN egy vállalkozás életében. Nagyon sokan szeretnék megúszni és próbálnak tudomást sem venni róla. Azonban ha a Coca-Cola még a mai napig is reklámozza a termékét, akkor valószínűleg Önnek is szüksége van rá. Pedig higgye el egy ekkor multinak nem kellene lehúznia a rolót. Még akkor sem, ha csak fele ennyi energiát fektetne ebbe a területbe. De Ők tudják, hogy kell a hosszú távú sikerükhöz.

Másodsorban érdemes magunkévá tenni ezt az alapelvet, amely a nagyon jó hangulatteremtésben rejlik. De miért működik ez ennyire nagyszerűen? Erre a válasz az emberek alap természetében rejlik. Ki az, aki ne szeretne önfeledten boldog lenni? Vajon akad olyan ember, aki ne vágyna a szeretetre? Kit ne tenne boldoggá a gondolat, hogy valakihez tartozhat? Ezeket az alapvető emberi tulajdonságokat használja fel nagyon jól a Coca-Cola. Olyan hangulatot kelt a reklámjaiban, ami ezekre alapoz. Ezt azonban Ön is megteheti! Persze egy szerelvény bolt vagy egy autó szerelő műhely nehezebben épít kampányt ezekre az érzelmekre. Viszont a sikerhez nem is kell ezekhez ragaszkodni.

Hogyan aknázhatja ki Ön is ezt a lehetőséget?

Mire vágyik a célközönsége? Milyen érzelmekkel lehet őket meggyőzni? Ha ezeket tudja, akkor már nincs is más dolga csak hatni ezekre. Lássunk néhány példát:
Tegyük fel, hogy Ön a fent említett autó szerelő műhely tulajdonosaként szeretne hatni a célközönségére és az érzelmeikre. Hogyan teheti meg ezt?
Például egy olyan reklámmal, ami rámutat arra, hogy mennyire fontos a rendszeres szervizelés a családja biztonsága érdekében. ( Az ilyen negatív hangvételű reklámokkal is nagy sikereket lehet elérni, azonban roppant óvatosan kell velük bánni)
Vagy megszólíthatja a hölgyeket, akik aggódnak egy esetleges autópályán való lerobbanástól. Viszont, ha rendszeresen Önnél szervizelik az autójukat, akkor ezzel nem lehet gond.
De a „helyi vagányokat” is célkeresztbe veheti, akik szeretnének egy „tuti verdával” furikázni és persze Ön tuningolhatná az autót.
Természetesen nem kell foggal körömmel ragaszkodni az alapvető emberi érzelmekhez. Az a lényeg, hogy jól megismerjük a célközönségünket. Az Ő legnagyobb problémáikra nyújtsunk megoldást vagy éppen hangolódjunk rá arra az életérzésre, ami a legközelebb áll hozzájuk. Ezt akár a Coca-Cola marketing stratégiájából is levonhatjuk tanulságként.