Átalakult: az AdWords hirdetések kinézete

Kérjük, hogy ossza meg, mert az ismerőseit is érdekelheti. Köszönjük

Tavaly már tapasztalhattuk, hogy narancssárgáról zöldre változtak az AdWords hirdetések színei. Akkor már írtam egy cikket erről a jelenségről, hiszen ez nem csak egy jó design váltás volt, hanem egy nagyon jó marketing fogás is.

AdWords hirdetések kinézete: Miért változtak meg a színei akkor és most?

Megváltoztak az AdWords hirdetéseket jelző ikonok színei.

A tavalyi színváltás nyilvánvaló oka az volt, hogy így még kevésbé legyen feltűnő, hogy mely Google találatok fizetősek. Mivel jogilag kötelesek jelezni, hogy ezek nem organikus találatok, ezért látjuk a kis „Hirdetés” feliratot a találatok mellett. Azonban a Google-nek nem titkolt célja, hogy ezt minél kevésbé helyezze ki feltűnően. Ez az apró átalakulás akkor is érezhető változásokat eredményezett és ez most sem lesz másképp.

AdWords hirdetések kinézete: Harc a hirdetési vakság ellen…

Nyilván az Ön számára sem újdonság, hogy az emberek egyre kevésbé kedvelik a hirdetéseket. Egyre több felhasználó fáradozik azon, hogy blokkolja őket a keresőjében. Sokan ha már a hirdetés szót meglátják fejvesztve menekülnek. Mivel orvosolja ezt a Google? Az emberekben lévő ellenállást igyekszik csökkenteni a Google a minél inkább a normál találatokra hajazó hirdetés kinézetekkel. Az AdWords fejlesztői mindent megtesznek, hogy minél kevésbé legyenek feltűnőek a fizetett találataik. Ennek következményeképpen tapasztaljuk, hogy a napokban a teli zöld kis ikonok helyett már csak zöld kerettel jelenik meg a „hirdetés” felirat a Google reklámok mellett. Ez az aprócskának tűnő módosítás sok száz milliót fog behozni a Google reklámrendszerének, mert szinte már észrevehetetlen a „Hirdetés” kifejezés. Ez az átalakítás újabb javulásokat fog eredményezni az AdWords hirdetések megnyitási arányában. Bár privát emberként nagyon kíváncsi leszek, hogy ezt meddig fogják tűrni nekik a felügyeleti szervek, mert ezzel átbillentek a ló másik oldalára, szerintem. Ugyanakkor a döntéseik mögött nyilvánvalóan az ügyfelek magasabb kiszolgálása mellett a több profit is szerepet játszi. Ugyanis gyakran futok bele AdWords béta tesztekbe. Pl.: a jobb oldalról eltűnt AdWords hirdetéseket már hetekkel korábban láttam, mint a nagyközönség.  Ezek a tesztek pontosan kimutatják, hogy egy változtatás plusz bevételt vagy veszteséget termel.

Miért ódzkodnak az emberek a hirdetésektől?

Sok esetben sajnos nagyon is jogosan úgy érzik, hogy teljesen megalapozatlan állításokkal próbálják manipulálni Őket. Éppen ezért mi mindig azt javasoljuk, hogy a marketingje legyen a lehető legőszintébb. Soha ne állítson olyat, amit nem igaz vagy nem tudja teljesíteni, mert ezzel tovább mélyíti az emberekben kialakult ellenszenvet a hirdetésekkel kapcsolatban.

AdWords hirdetések kinézete: Elvesztegetett idő a rossz hirdetések között

Több ismerősömtől hallottam már vissza, hogy sokkal szívesebben nyitják meg az organikus találatok között szereplő weboldalakat, mint a hirdetetteket. Miért van ez így? Mert sajnos sokan úgy vágnak bele az AdWords hirdetések faladásába, hogy egyáltalán nem értenek hozzá és abban reménykednek, hogy ha mindenkit megcéloznak vele, akkor abból csak lesz majd értékesítés is. Azonban ez minden szempontból rettentően rossz hozzáállás! A cégek számára azért, mert így olyan kattintások után is fizetniük kell majd, amikből soha nem lesz vásárló. A fogyasztó oldaláról nézve pedig elvesztegetett idő egy olyan link megnyitása, ami haszontalan információt tartalmaz. Mondok egy példát, hogy könnyebben érhető legyen. Nem régen autó szervizre volt szükségünk itt Sopronban, így értelem szerűen bepötyögtem a Google keresőjébe, hogy „ autó szerelő Sopron”. Az első találati listában szereplő cég ugyan autó szerviz volt, azonban nem Sopronban hanem Budapesten. Hogyan kerülhettek mégis ilyen jó pozícióba? Úgy hogy gyakorlatilag mindenkit megcéloztak az országban és rendesen felemelték a kattintásaik árát.

AdWords hirdetések kinézete: Hogyan rontják az ilyen típúsú hirdetők az Ön üzleti előmenetelét?

Ezeknek az önjelölt szakembereknek köszönhetően sok szegmensben tapasztalom, hogy a reálisnál többet kell fizetni egy ppc hirdetésért a legnépszerűbb kulcsszavak esetén. Mivel Ők nincsenek tisztában vele, hogy milyen beállításokkal lehetne olcsón és hatékonyan hirdetni, így csak egy fegyverük marad és az a rengeteg beleölt pénz. Ennek „köszönhetően” pedig a jól hirdetők is ráfáznak, bár vannak azért lehetőségek, hogy minimalizáljuk a kevésbé hozzáértők által okozott károkat.