Tartalomjegyzék:

Mi is az adaptív hirdetés
Milyen előnyökkel jár ez a hirdetés típus
Tippek a jó hirdetéshez
Adaptív hirdetés minta

Úgy érezi elég rutinos az Adwords hirdetések kezelésében és az optimalizálási pontszáma is elég magas. Aztán jön egy új Google módosítás és az optimalizálási pontszám a felére esik vissza. Kutakodásba kezd, ez vajon mitől lehet. Az Adwords fel is hívja a figyelmét, hogy ez bizony azért van mert nem használja az új adaptív hirdetés funkciót. Amennyiben elindít egy új hirdetés csoportot, a harmadik hirdetési szöveg variációnál automatikusan felajánl a rendszer egy adaptív hirdetést.

Adaptív hirdetés? Már megint egy újabb fogalom a Google szótárában. Mit is jelent ez pontosan?

Az adaptív hirdetés automatikusan úgy módosítja a hirdetés méretét, megjelenését és formátumát, hogy pontosan kitöltse a rendelkezésre álló hirdetési területet. Az adaptív hirdetés ezért megjelenhet kisméretű szöveges hirdetés formájában, vagy akár nagyméretű képes hirdetésként. A hirdető megadja a tartalominformációkat például címsorok, leírások, képek. Ezután a Google Ads-ra bízza hogyan hozza létre az interneten megjelenő hirdetést. Az adaptív hirdetés a Display Hálózaton szuperül illeszkedik bármilyen hirdetési helyhez. Natív formázást is alkalmazhat rájuk a megjelenítési webhely színvilágának és hangulatának megfelelően.

A legtöbben mégsem használják az adaptív hirdetést. A fő oka az, hogy nem ismerik jól és úgy gondolják a Google majd úgy dobálja össze a mondatokat, hogy azok értelmetlen egységet alkotnak majd.
Akkor mégis hogy lehet, hogy sokan mégis használják ezt a Google Adwords hirdetési formát?

Az adaptív hirdetés előnyei

A Google gondolkodik helyettünk

Eddig létrehozott legalább 2-3 hirdetés variációt és ezeken filózott közben: Vajon melyik mondatot rakja előre? Milyen sorrendben legyenek a mondatok? A 2. leírás lehet már nem lesz látható, de lehet hogy pont az a nyerő mondat?
Az adaptív hirdetés ezeket a kérdéseket mind megválaszolja ön helyett! A Google gépi tanulási modelljének köszönhetően a teljesítményelőzményekből elkészített előrejelzések alapján megállapítja ezt. Megmutatja milyen kombináció az optimális, hogy nagyobb eséllyel rákattintsanak a hirdetésére.

Időt takarít meg

Az előzőekben leírtak alátámasztják, hogy így bizony a hirdetéskezelőben eltöltött időt is lefaraghatja. Kevesebb időt vesz igénybe a kampányokon és hirdetéscsoportokon belüli hirdetésportfóliók kezelése. Több időt fordíthat a teljesítmény fokozására az adaptív hirdetéseken belül.

Szélesebb elérést kap a hirdetés

A különböző méreteknek és elemeknek köszönhetően gyakorlatilag bármely rendelkezésre álló hirdetési helyet kitöltenek. Egy adaptív vizuális hirdetés az egyik weboldalon natív szalaghirdetés formájában, a következőn már dinamikus szöveges formában jelenik meg. Maximalizálható ez a hirdetési forma videók felvételével. Ha a Google Adwords azt állapítja meg, hogy a videók jobb teljesítményt nyújtanak, akkor képek helyett ezt a hirdetési lehetőséget használja.

Tovább gondolhatja a hirdetéseit dinamikus remarketiggel

Az adaptív vizuális hirdetések jól támogatják a dinamikus remarketinget. A kampányokhoz feedet is kapcsolhat. Ezek a hirdetések olyan feedből jelenítenek meg személyre szabott tartalmakat, amelyet ön szabályozhat és vehet fel a kampányához.

Tippek a jó adaptív hirdetés elkészítéséhez

Ne ragaszkodjon a maximális karakterszámhoz.

Persze szuper, ha pont belefér a 30 karakter a címsorba és a 90 karakter a hosszú címsorba. Viszont ne ezen legyen a lényeg!

A címsoroknál ne csak mondatokban gondolkodjon.

A címsorban akár lehet egy kulcsszó vagy egy long tail kulcsszó. Ezek tökéletesen elmondják miről is szól a hirdetés. Könnyen illeszkedik minden hirdetés variációban, ha így építi fel az összes címsort.

A címsorok közelítsék meg több oldalról a terméket vagy szolgáltatást.

Milyen problémákra ad megoldást a terméke? Milyen élethelyzetben használható? Milyen érzékszervekre hat? Ha vannak fő célcsoportok emelje ki őket. (Pl. orvosok) A lényeg, hogy mutasson meg több indokot miért jó a terméke. Az egyik biztosan célba talál.

Használja ki az 5 címsort.

Persze nem kell erőltetett munka árán, de jó ha minél több variáció áll rendelkezésre a Google számára.

Használjon népszerű kulcsszavakat.

A címsorokban használjon népszerű és egyben releváns kulcsszó variációkat. Ebben segítségére lehetnek a korábbi hirdetései vagy az Adwords kulcsszó tervezője.

A leírásban legyen benne cselekvésre ösztönzés.

Itt már egészen nyugodtan gondolkodhat hosszabb mondatokban. Kifejtheti mit is ajánl pontosan a hirdetésében. Legyen benne mindenképp egy cselekvésre késztetés. Mit vár el az érdeklődőtől? Például: Kérjen tőlünk árajánlatot! Nézze meg a részletek weboldalunkon! Kattintson a vásárláshoz! Vegye meg most!
Nem kell attól sem tartani, ha a megjelenített oldalon nem fér ki a teljes szöveg. A rendszer három pontot tesz a végére, így egyik mondat sem lesz értelmetlen.

Használja itt is a hirdetési URL beállításokat.

Az adaptív hirdetéseknél is fontos a követő URL beállítása ahhoz, hogy mérni tudja a hirdetés teljesítményét. Ne felejtse el ezt a beállítást sem!

Továbbá az adaptív vizuális hirdetéseknél attraktív képeket használjon, ami minél kevesebb szöveget tartalmazzon. Itt is a Google által megszabott képméreteket használhatja. Az embléma használata nem kötelező, de javasolt.
Ha jól fogalmazza meg a mondatokat, akkor attól sem kell félnie, hogy a Google értelmetlen variációkban jeleníti meg. Használja a hirdetés írásakor az előnézet funkciót. Megmutatja, hogy a különböző variációk olvasható képet mutatnak-e.

Segítünk egy marketing szöveg minta példában a Moodo illatosítón keresztül a jól felépített adaptív hirdetésre.

adaptív hirdetés szöveg minta

Versenyeztesse a kibontott szöveges hirdetést és a reszponzív keresési hirdetést. Figyelje meg milyen eredményeket hoznak. Persze nem kell egyiket sem szüneteltetni, ha rosszabb eredményt hoz. Próbáljuk meg inkább a rosszabbul teljesítettet feljavítani. Minél több hirdetési formát használ a Google Adwords-ben, annál szélesebb körhöz jut el az üzenete.
Itt is érvényes az a szabály, aki a gyorsabb az piaci előnyt szerez. Tehát nem érdemes várni az adaptív hirdetés elindításával. Ha bizonytalan a használatában érdemes Adwords szakemberre bízni ezt a feladatot.