Influencer jelentése

Influencer jelentése

Hasonlóan a közösségi médiához, trollokhoz vagy a körlevelekhez, az influencer kifejezés is egyike azoknak a szavaknak, amelyeket az állandó használat értelmetlenné tett. Influencernek nevezni valakit egyszerre lehet sértő és inspiráló is, de lehet a kisvállalkozók csapása vagy a marketing jövője is.

Ki is az influencer?

Szóval mi is az influencer jelentése?

Az influencer egy olyan személy, aki vélt (vett) vagy valós befolyást gyakorol a környezetében élő emberekre. Minden kornak megvoltak az influencerei, csak akkor lehet, hogy nem így hívtuk őket. A mai kor sajátossága lévén az influencer környezete -akikre hatást gyakorol – nem feltétlenül egyezik meg a közvetlen környezetében élőkkel, hanem valamilyen közös választás, hasonulás, érdeklődési kör, szubkultúra képviselői verődnek össze az internet segítségével, gyakorlatilag a világ bármely szegleteiből. Az „influencer kultusz” elválaszthatatlanul kötődik a fogyasztáshoz és a technológia térnyeréséhez. Maga az influencer kifejezés annak a rövidítése, hogy valaki (valami) képes arra, hogy mások vásárlási szokásait befolyásolja azáltal, hogy valamilyen formában eredeti – gyakran szponzorált – tartalmat tölt fel közösségi média platformjaira. Ennek a tartalomnak az értéke pedig számokban mérhető a szponzorok számára és az alkotójának tekintélyéből, hitelességéből származik.

Kylie Jenner – az egyik legbefolyásosabb influencer

 Influencer vs. influencer

Természetesen az influencerek világában is vannak nehéz bombázók és vannak, akik jóval kisebb befolyással bírnak, vagy jóval csekélyebb rétegekre tudnak hatni. Egy divatblogger megjelöli a kedvenc webshopját, vagy egy testépítő a fehérjepor gyártóját – ezek nem bírnak akkora horderővel, mint amikor mondjuk Hosszú Katinka hivatkozik a Rexonára. A valódi befolyásoló képesség feltételez egyfajta kapcsolatot a tartalomkészítő és a tartalom fogyasztó között, ez pedig a néző befolyásolási hajlandóságával mérhető. A felhasználók ugyanis úgy tekintenek az influencerekre, akár egy közeli ismerősre, semmint egy hirdetőre, mivel az általuk előállított tartalom hétköznapi módja hitelessé teszi a közlendőjüket. Valójában ez csupán illúzió, ugyanazok a kis- és nagy cégek állnak mögöttük kőkemény szerződésekkel, akik a megszokott formákban is hirdetnek.

KKW

Celebek, sztárok, influencerek…

Persze, ez nem azt jelenti, hogy minden népszerű közösségi média felhasználó influencer is. De ugyanígy az ellenpóluson is akadnak olyan hírességek – mint például Ördög Nóra, vagy Lilu- akik egykor televíziós személyiségként kerültek fel a palettára, de ma már többnyire influencerként vannak jelen a köztudatban, vagy legalábbis egyre meghatározóbb ez a fajta tevékenységük.   Hagyományosan a hírességek népszerűsége valamilyen bevált iparból ered: film, színház, televízió, zene. Az influencerek népszerűségének elterjedése – ha az alapoktól építik fel magukat – ennél sokkal fokozatosabb. Olyan eredeti tartalmat kell létrehozniuk, amely nem csak felhívja magukra a figyelmet, hanem valamilyen értelemben ki is kell vívniuk közönségük bizalmát, tiszteletét.

Egy színész, zenész, vagy közszereplő viselkedhet influencerként – mintegy kiegészítő tevékenységként – de ez gyakran hitelteleníti vagy aláássa a magukról korábban kialakított nyilvános képet. Az influencerek esetében a nyilvánosan kialakított/kialakult kép többnyire megegyezik a hétköznapi énjükkel és éppen ez az, amitől hitelessé válik a követőik szemében a véleményük.

Julia Roberts kisétál egy étteremből, ahol paparazzik követik lépéseit..

Érdekesség: A fenti állítás a Hollywoodi sztárok esetében igaz fokozottan. Hollywoodban a sztárság és a celebség között éles határ húzódik, ezzel szemben Magyarországon gyakori, hogy valaki mindkét terepen otthonosan mozog. A külföldi hírességek, filmsztárok akár évtizedeken keresztül építik karrierjüket, imidzsüket. Az efféle sztársághoz az érinthetetlenség látszatának fenntartása szorosan hozzátartozik, a nagy filmes sztárok a celebekkel ellentétben általában óvják magánéletüket és kialakított imidzsüket a nyilvánosság elől.

influencer marketing

Influencer marketing

Természetesen egy kissé ironikus az, hogy az észlelt hitelesség és tapasztalaton alapuló szakértői vélemény az influencerek jellemzője, hiszen ezek valójában megegyeznek a termékmarketinggel. Ez a fajta korrumpáltság a fogyasztók előtt ismert és teljesen normális lett az influencer iparban, a vonatkozó jogszabályok miatt pedig kötelességük is jelezni posztjaikban a szponzorált tartalmakat.

Influencer történelem

Az influencerség története lényegében megegyezik az internet történetével. A világháló 90-es években való megjelenése a korlátlan interaktivitás új korszakát nyitotta meg, amely lehetővé tette szerte a világon a felhasználók számára a kapcsolatok kiépítését és fenntartását olyanokkal is, akikkel könnyen lehet, hogy a valóságban nem találkoztak soha személyesen. 90-es évek végén, 2000-es években alakult fórumok lehetővé tették az emberek számára, hogy nyilvánosan válaszolhassanak más felhasználók gondolataira, utat nyitva ezzel a virtuális közösségek alakulásának. Ezek a fórumok általában egy specifikus téma köré alakultak egy bizonyos réteg érdeklődését övezve. Az itt aktívan (és hitelesen) felszólaló felhasználók váltak a mai értelemben véve első influencerekké. Mára szerte a világon behálózzák az internetet ezek a digitális közösségek.   Ahogy egyre több és több felhasználó csatlakozott ezekhez a közösségekhez a márkák és a marketingesek elkezdték érezni a nyilvánosság és a felhasználói igények megértésében rejlő lehetőségeket. Tanulmányok szerint a fogyasztók sokkal többre értékelik más fogyasztók tapasztalatain alapuló forrásokat, mint a márkák által nyilvánosságra hozott promóciós anyagokat egy bizonyos termékről. Ráadásul a hirdetésekkel ellentétben az idegenek bejegyzései gyakran viszonylagosak, szórakoztatóak, explicitek.

Milleniumi influencerek

Milleniumi influencerek – MindComet

A 2000-es évek elején az egyik első nagy médiavállalat a MindComet volt, aki megkereste a MySpace üzenőfal moderátorokat, illetve felhasználókat, hogy ajándékkártyákért vagy kedvezményekért cserébe népszerűsítsenek márkákat, termékeket a népszerű fórumokon. Ezzel be is indult az influencerség kultusza, hamarosan olyan nagy cégek kerültek az ilyen módon hirdetők soraiba, mint a Sony, a Nike, az Apple….

A személyes blogok megjelenése és térhódítása a 2000-es években évtizedekkel beelőzte a modern influencer kultúrát, mire széles körben ismert jelenséggé vált. Ekkor vált ugyanis gyakorlattá, hogy a nagy cégek ingyenes mintákat küldenek termékeikből befolyásos bloggereknek véleményükért, értékelésükért cserébe. Azt, hogy ez mennyire etikus gyakorlat már akkoriban heves viták követték.

BlogStar

Nem is kellett 2004-nél tovább várni arra, hogy elinduljon az első influencer marketing hálózat melyet a MindComet alapított Blogstar néven. Kezdetben privát e-mail adatbázisként működött, azokról a befolyásos bloggerekről, akik érdekeltek voltak abban, hogy fizetésért posztoljanak a kiemelt ügyfelek számára. Ez a gyakorlatban valahogy úgy működött, hogy az adatbázis számára körlevélként kiküldték a briefeket a feladatról, majd a jelentkezőket értékelve megállapodtak az ügyfeleik nevében a további részletekről, megállapodási feltételekről. Akkoriban átlagosan 5-10 dollárt fizetett egy posztért cserébe a BlogStar. Így is reklámozták magukat, volt olyan szórólapjuk, amelyen az állt „Könnyű pénz… vegyél magadnak egy burgert vagy valamit…” 

 PayPerPost

A BlogStar továbbgondolt utódja volt a PayPerPost, az első automatizált digitális influencer piactér, amely összekapcsolta a hirdetőket a bloggerekkel és más influencerekkel. Ebbe a rendszerbe a hirdetők úgy kerülhettek be, hogy fizettek a megjelenésért, vagyis azért, hogy részletezzék milyen influencert keresnek, milyen terméket szeretnének promotálni és hogyan.

A PayPerPost fogadtatása nem volt felhőtlen – bár ma már senki nem kérdőjelezi meg morálisan a jogosultságát a fizetett véleményeknek, akkoriban akadtak ellenzők szép számmal, akik felháborodtak. Ilyen volt a ma is működő TechCrunch és BusinessWeek magazinok, akik cikkeket hoztak le arról, hogy a „PayPerPost -tal eladhatod a lelked is”. A vita komolyságát mutatta az is, hogy a MindComet-es Ted Murphy, aki a PayPerPost-ot alapította összefutott egy konferencián a TechChrunch főszerkesztőjével és amikor kérdést szeretett volna felé megfogalmazni, az visszautasította a választ és azt kérdezte, „Hogy engedhették be az épületbe” és, hogy „Ő a leggonoszabb ember a teremben.” A PayPerPost megjelenése után nem sokkal elkezdtek más cégek is berobbani az influencer piacra és a közvélemény számára is egyértelműen kiszivárgott az influencer marketing gyakorlata, miután pár prominens tech blogger tollából kiszivárgott, hogy a Microsoft ingyenes Acer laptopokat küldött nekik „ajándékba”.

influencerek akció közben New Yorkban

Influencer marketing számokban

A következő években is csak nőtt az influencer marketinget alkalmazó kampányok sora. Hogy számokban mérve mennyire volt ez sikeres? A Kmart a PayPerPost-on keresztül 500 dolláros ajándékkártyát adott hat influencernek, cserébe felkérte őket, hogy blogoljanak a Kmart-os vásárlási tapasztalataikról. Az így létrejött kampány 800 blogbejegyzést és 3200 tweet-et generált, és 30 nap alatt közel 2,5 millió embert ért el 2007-ben.  Ekkor kezdték el Amerikában szabályozni, hogy az influencereknek publikussá kell tenniük, ha azért kapnak valamit, hogy reklámcéllal posztoljanak róla, és az befolyásolhatja a felhasználók vásárlási szokásait, de a gyakorlatban ez elég nehézkesen érhető tetten. 2016 óta Magyarországon is szabályozza a GVH a véleményvezérek kötelezettségeit ezt illetően és borsos bírságokkal igyekszenek is betartani ezt a kötelezettségvállalást.

Az elmúlt években az influencer marketing egy több milliárd dolláros iparággá nőtte ki magát és a fizetett termékmegjelenítések, említések, vélemények felbecsülhetetlen marketing eszközzé váltak.

Kim K Instagramja

Végezetül itt egy TOP 10 Influencer lista 2020-ban:
(Elköteleződés alapján) ·

• Cristiano Ronaldo
• Kylie (Jenner)
• Kendall (Jenner)
• Leo Messi
• Ariana Grande
• Selena Gomez
• Kim Kardashian West 
• Zendaya
• Beyoncé
• Taylor Swift